PiCA Roma

Roma Capitale

2011 / 2012

Design Video

OBIETTIVO
PiCA – Percorsi di Cittadinanza Attiva – è l’innovativo progetto di formazione e impegno civico rivolto a tutti i giovani italiani tra i 18 e i 28 anni. L’iniziativa nasce per volontà di Roma Capitale e del Ministro della Gioventù in occasione dell’anno europeo del volontariato.

STRATEGIA
Attraverso una campagna integrata e uno spot in 3D motion graphic, il target è invitato a immaginare una città attiva e colorata e a contribuire al suo miglioramento.
Nello spot, una Roma in miniatura prende vita grazie al contributo dei giovani che, come in un futuribile gioco da tavolo, intraprendono il proprio percorso per riattivare e migliorare la città. I monumenti, il verde pubblico, le strutture assistenziali della Capitale sono accesi in un percorso policromo che porta suoni, luci e vita nel diorama cittadino.
Pianificazione sui canali Mtv.

CREDITS
Creatività e produzione: KOOK Artgency
Art direction: Michele Elia
Post-produzione: Rat Creatives
Musica e Sound design: Philip Abussi

COSTI
< 50k

LINK
PiCA Roma