Rednoze
Modavi Onlus
2011
Digital GuerrigliaOBIETTIVO
Sensibilizzare il target a rischio contro la guida in stato di ebbrezza.
STRATEGIA
Creare un medicinale inesistente che promette di eludere gli etilometri e lasciare inalterati gli effetti dell’alcol. Design, packaging, video e il sito web costruiscono e danno credibilità all’immagine di Rednoze suscitando polemiche sulla stampa e sul web.
Nell’hoax cadono media e migliaia di consumatori che solo dopo aver tentato di ordinare sul web il finto prodotto scoprono il vero messaggio della campagna di prevenzione: “Non esistono scorciatoie. Fai guidare la tua intelligenza”.
RISULTATI
La campagna di guerriglia marketing intercetta in modo mirato proprio coloro che attuano consapevolmente comportamenti a rischio e sono alla ricerca di rimedi per aggirare i controlli.
Oltre 40.000 views e 2.000 “ordini”, ciascuno accompagnato dalle risposte a un questionario sulle abitudini di consumo di alcolici. In 7 giorni la campagna ha raggiunto 10 milioni i contatti media stimati (con servizi su: IsoRadio, Radio Capital, TG5, Leggo, Repubblica.it, Wired.it, Al Volante, Quattroruote etc.).
COSTI
<40K
CREDITS
Creatività e produzione: KOOK Artgency
Partner e complici: UVIS, Sicurauto.it
Regia video: Andrea Marini
Musiche originali: Philip Abussi
Foto: RedRoom Project
Graphic design: Michele Elia
LINK
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MEDIA COVERAGE
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Leggo
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Al Volante (febbraio)
Quattroruote (febbraio)
